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搜狐“MATRIX矩阵营销”案例分享 25例

发布时间:2019-05-24 17:40:35   编辑:it技术学习网   阅读次数:

此页面点:1,如果你谈论的网络营销模式,你必须先了解消费者的行为,因为任何营销模式是由消费者的行为模式2定义从传统模式AIDMA A

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ISAS模式3,互联网已经改变了消费者的行为, 2种AISAS模式“S” - 搜索和最独特的部分4共享互联网消费行为,搜索不仅指的是搜索引擎,也包含在该产品的搜索需求的工业渠道和比较,例如,看起来像不同类型的基金,保险或理财产品等的车在汽车频道,比较。5业务渠道,并共享经验消耗吸入的消费者通过博客,社区,SNS等产品传播给更多的用户进程,这是不是在行为的传统纹样来体验互联网。 6,通过新股将导致更多消费者的关注,兴趣,从而形成消费的闭环,这是单向的传统模式一次性7有着本质的不同,网络营销的本质就是不断促进消费周期页膨胀和良性点的发展:1,终端消费者营销模式,介质2的另一端,由四

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个元件配置的任何介质:通信平台,传播方向,传播形式和值(E。G。 电视:一个通信平台,有线网络和电视; 传播方向是单向通信; 通信的基于视频的形式,图形,为辅; 反应值是电视媒体价值)3,营销模式的本质作用是利用不同的媒体组件的环形或整个页面点来影响消费者的行为模式:1,视频营销是一种新的交流形式网络媒体的应用来影响消费者的关注和营销模式2的兴趣,互联网媒体与传统媒体是大不同的是,在互联网上,各种形式的通信(图片,文字,视频)占据着重要的位,以达到不同的功能,介质基本上仅对应于一个通信形式的传统媒体(例如。g。对应于图形格式报纸,相应的音频广播,电视等形式的对应视频格式)页面几点:1,从早期的视频分享发展的互联网视频发展阶段(美国YouTube中国的优酷网等。)的受版权保护的视频播放阶段2,受版权保护的视频被认为是最有商业价值的视频服务(H,一个来自CBS,MSNBC,福克斯新闻等。美国媒体集团,网络版权的视频播放网站的合资公司,交通发展,从一年前的全美视频网站十强之外的第四,更重要的是网站内容的80%-90%有广告合作关系,而在Youtube上的比例低于20%,核心问题是版权问题困扰)3,网络视频发展的下一阶段是在技术驱动发展到一个更高的清晰度(HD搜狐电影的电视频道视频直播分辨率已经达到了可与液晶电视厂商合作,起到对大屏幕电视的水平)4,另一个显示的趋势是媒体自己的原创节目,这种方案具有高度的用户的忠诚度,高质量的节目内容,独特性强等特点的搜狐大鹏嘚嘚它,星辰在线等媒体曾多次原创节目,实现了传统电视媒体的内容输出。此页面要点:1,口碑营销的作用是交互功能的网络媒体多元化的传播和价值的方向从媒体整合,影响网民“分享”这个用户的消费行为模式的一部分,从而间接影响了更多的关注,兴趣,和搜索(因为它是一个消费周期)页面几点:1,口碑营销建立在心理学的重要理论结构 - 五级美国心理学家马斯洛的人类2的心理需求,左是营销企业产品的需求 - 即实现使用价值

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的基础上附加的心理价值,实际上是使产品在用户心目中不能满足基本的心理需求,满足以达到更高层次的需求越高销售价格或更广阔的消费需求3,右侧是网络媒体,网络1的传输的三种模式。0用户符合基本的心理需求,网2.0满足社会需要和尊重,而网3.0幅2。突出0的基础上,“人”的价值,然后满足自我实现4的最高要求,口碑营销的所谓字的整合,媒体曝光是用网1的整合逻辑用户。0 + 2.0 + 3。在这个页面点实现的心理价值客户增值产品的0:1,联想的营销酷库熊Case逻辑:ChinaRen的社区发布了酷库出现熊形象的情感故事 - 从酷熊的独立性 - 生活照PK增强用户的情感记忆图书馆情感故事出现,与IM工具如面部表情更广泛的传播,锁定目标消费群体“情感的声音” - 酷库熊与联想的产品出现朴树作曲家MV,表明感情联系 - 通过IT的关联渠道新版本,邀请头像酷库熊2个代言,营销效果,营销过程三个月实现了联想S10笔记本电脑10万台订单3,启示营销案例:与早期侧重于口碑营销的消费者词相关联的情感,形成稳定的情感连接,然后植入产品或品牌,由1。本页质精点0的媒体内容:1,口初字的王老吉的情况是非常成功的,爱国,为民服务和产品紧密结合情感元素,显著增加销售额2,但在没有后者的1蔓延。0参与媒体,噪音的传播出现在互联网上,从口碑营销,以“口字炒作”,导致一些消费者信心回升3,案例启示:1.0媒体在口碑营销的一个重要的“质”的作用,消费者的情绪,行为需要需求1.0媒体识别和支持,1.0媒体继续在口碑营销的作用发挥“修正”,因此它提出的页面点“的口碑营销这个词的融合”的概念:1,互联网的使用数据库营销媒体传播平台,行业协会和产品“使用价值”最紧密的部分 - 产品数据库营销,有冲击

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