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title新时代微电影广告叙事学的特点

发布时间:2019-07-22 08:37:50   编辑:it技术学习网   阅读次数:

  ●Wangxue佳

  微电影广告是促进一个特定的产品或品牌,并随着剧情的拍摄,在艺术表现形式通常长度在30分钟内以电影的创作手法,以广告的广告主。由电影加入广告内容的方式微电影广告,广告已成为含蓄柔和,可接受的产品在通过的故事感动的同时。

  与香港和台湾的内地微电影广告的叙事风格比较

  1。:强调精致工艺。由“梦幻骑士”,“母亲的勇气”,“马校长合唱团”,“生命之树”组件大众银行广告活动,曾经一度被广泛推崇的行业。它是通过真实的故事的几个广告的适应,每个故事都有作为支撑; 每个故事可以看,戳泪点。微电影广告噱头在讲故事的一小部分,具有非常浓厚的文学色彩更好。当影片在长镜头叙事手法更好地在拍摄时,采用拼接,制造悬念和冲突的剪辑模式。

  2。:关注多元创造。导演拍摄的电影制造强调悬念,但近年来由好莱坞和多文化,多风格的导演的影响,开始尝试去创造,去成为微电影广告试水。创意设计可以体现在微电影广告,只要能够采取元素的优势,在微电影广告完成。目前,相当大的兴趣微电影广告,很多大导演的,并逐渐加入到这一行列。

  3。内地:寻求风格。微电影广告,大陆似乎走进了一个恶性循环,虽然越来越多的人进入该领域发挥自己的才能,但过多的模仿和模仿,使基层主管无法找到投篮的真谛。虽然有顾长卫,著名导演陈凯歌和其他微电影广告的试水,但他们的重点是在大屏幕上,毕竟那里是他们的“主战场”。内地与微电影广告的叙事风格没有真正理解。

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  微电影广告的叙事手法

  1。重点内容。忘记的记忆原理告诉我们,这个故事被记住更多的广告。①无论是观众还是制片人,除了看到电影美丽的颜色,成熟的技术,它更关注的是故事的内容。从这个角度来看,企业也开始怀疑观看影片,让观众不再是口的被动字从中间接受。例如,在2012年,阿里巴巴集团推出的微电影广告“支付宝,家人不停”,打出亲情牌,让观众不仅被看后感动,记住广告内容,还用户的数量可以增加支付宝。

  2。重视创造力。对于广告主而言,创意是制胜法宝。情感广告表现策略经常使用的一些日常生活的细节容易引起人们的情感共鸣,使用寿命,夸张或幽默等手法的片段,并进行感情交流与消费者。意义和价值②微电影广告表达自己的创意以另一种方式,把里面的东西和薄膜技术,让观众了解广告。例如泰国银行在2013年推出的“漂浮在足球队的水,”微电影广告,励志讲述了一个故事,最后该公司联系在一起,成为经典。

  3。简单小说。这个故事是极其丰富的微电影广告,内容表达良好的微电影广告,甚至可以媲美一些商业。由于时间关系,微电影广告商做多,在内容方面,通常是在故事的结尾开始时所作,或用蒙太奇破坏的故事,重新排列组合的结构。虽然直接描述产品的特性,但它巧妙地覆盖着的技术手段,其电影。例如亿达近年来一系列的微电影广告,观众使用短和有吸引力的几个瞬间留下了深刻的印象。

  4。互动增强。双重追求和经验的互动交流,这是WEB3。特点0次。低门槛的微电影广告,互动,适合当今飞速发展的时代需求。单反相机,一个好的广告创意,小射击队,你可以创建复杂的作品。

  在新的叙事发展微电影广告

  微电影广告作为一种新事物,在潮流的新发展,面临的机遇和挑战。有调查显示,中国的互联网用户使用在线视频排名的动机的63总数的第六。2%。③微电影广告依托互联网的强大力量,并促进他们的优势,让更多的观众接受带来一股清新的新鲜血液。然而,由于我国互联网相关法律不健全,对于没有微电影广告内容,微电影广告是不严格的审查制度,缺少的部分商品质量,内容以及一些微电影广告的保护不每个人,这里面是微电影广告的发展提供一系列的问题和挑战。

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  笔者认为,微电影广告的未来应提高内容质量,提高创新成分,增强互动性,香港和台湾可以学到微电影广告的叙事风格。同时,网络平台也应提高准入门槛的微电影广告,低俗的流行并不意味着,以提高微电影广告的程度可以欣赏,让它真正作为一门艺术,更好地整合业务。

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  评论:

  ①裴爱:“介绍现代广告”,首都经济贸易大学出版社,2009年版

  ②郑晓军:“微电影” - “学习时报广告模式”微“电影学院学报”,2011 6

  ③淡淡道:“学习指南”,中国人民大学出版社,2011年版

  (作者:新闻传播学院)

  来源:青年记者,在几年

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