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起底特朗普幕后的大数据黑手

发布时间:2019-06-30 08:40:45   编辑:it技术学习网   阅读次数:

摘要:你可能不关心特朗普成为美国总统,但必须知道他是如何成为美国总统。因为他在未来使用的工具集,会影响我们每个人的生活,哪怕是远在世界中国的另一面。创建的文章:授权(微通道ID xingshu100)1马释放。去年11月9日上午8:30,米哈尔·科辛斯基醒来苏黎世Sangneihuosi酒店。这位34岁的研究员给在苏黎世联邦理工学院的演讲

你可能不关心特朗普成为美国总统,但必须知道他是如何成为美国总统。因为他在未来使用的工具集,会影响我们每个人的生活,哪怕是远在世界中国的另一面。

创建的文章:授权(微通道ID xingshu100)1马释放。

去年11月9日上午8点30分,米哈尔·科辛斯基醒来苏黎世Sangneihuosi酒店。这位34岁的研究员给在苏黎世联邦理工学院的演讲,题目是大数据和数据革命的危险。科辛斯基经常在世界各地举办此类研讨会。

他是著名专家在生物识别领域的心理学 - 由数据驱动心理学的一个分支。那天早上,他打开电视,看到了震惊世界的消息:与主流的数据对比来预测所有机构,唐纳德·?。特朗普当选美国总统。

科辛斯基长时间盯着庆祝活动的电视,以及国家其他选举结果公布后,。他有一种预感:选举结果和他的研究与可能。最后,他深吸了一口气,关掉电视。

就在同一天,前还是未知数,伦敦的公司新闻稿中说:“特朗普的胜利,我们在这革命性的数据驱动传播中发挥了不可或缺的作用,我们很高兴为这个目的。“这家公司被称为剑桥的analytica,它的CEO是41岁的亚历山大·尼科尔斯(亚历山大·詹姆斯·阿什伯纳尼克斯),该人一直被称为细致装扮。另一个鲜为人知的事情是,除了特朗普的在线活动,该公司在欧洲征战过英国也发挥了重要作用。

沉思科辛斯基,身着尼克斯队,以及看坏笑着特朗普 - 这三人是电子革命的推动者,是一个表演者,其余是受益者。

如何危险的是大数据?

近五年来,只要你生活在地球上,你一定听说过这个词大数据。大数据是说,我们所做的一切,无论是在网上还是在网上,会留下脚印数字。每次刷卡购物,每一个网络搜索,手机上的每一次点击,就好评,甚至社交网络的每个点,将被记录。

长期以来,我们不是使用很清楚这些数据 - 只是有时候,在单词“高血压”,降压药广告将密切关注你正在浏览的网页上搜索后,但仅此而已。

11月9日那天,大数据带来了巨大的效益开始显现。特朗普网上的宣传背后,还有这个叫剑桥的analytica大数据公司。在英国早期的欧洲移动了,它不得不离开服务。欧盟组织。

要了解美国总统选举,政治沟通未来的结果,我们不得不从剑桥大学在2014年开始,。事情发生在科辛斯基的心理测量中心。

有时也被称为心理学研究心理测试风格侧重于测量心理特征,如字符。在20世纪80年代,两位心理学家已经开发出一种模型,所谓的“大五个人格特质。“。

它们是:开放性(你有多少开放的新经验?),责任感(你是多么完美主义),外向性(多少你合群?),亲和力(你多么体贴,而更愿意合作?),神经过敏(多么容易,你不快乐?),统称为“海洋”。

我们可以根据这些维度每个人的相对准确的评估。这包括他们要求的方式,恐惧和行为。大五个人格特质已成为心理测量的标准方法。

但时间长了,这种方法有一个问题,收集数据,即难度 - 需要涉足的受访者隐私填写一份问卷复杂。在此之后,互联网,这又是脸谱,然后再次诞生,所以学者科辛斯基出现。

米哈尔·科辛斯基

在2008年,而在华沙还在研究,米哈尔·科辛斯基迎来了一个转折点。他考入剑桥大学心理测量中心的大学,这是世界上最古老的同类型的。在开始的时候,他的同学大卫·史迪威(大卫?史迪威,现在企业的剑桥学院)大学的讲师贴小的Facebook应用程序,这就是现在的Facebook还未长成这个怪物头。

发布一年后,科辛斯基添加。此应用程序,叫做MyPersonality(我的角色),这是提供给用户填写一份问卷,心理测量,其中有五个问题从大五人格问卷(来了:“我易惊”,“我爱唱歌与其他人”等不同的曲子)。根据这些评估,用户可以得到自己的“个性风格”大五人格特质上分列。用户还可以选择Facebook的是否配置文件共享数据的研究人员。

科辛斯基认为,在从几十问卷的回收率学生已经很不错了,但几十万,甚至上百万的人敞开心扉,该应用程序之前它是不长。突然,两个博士生将有结合Facebook的个人资料数据和心理测试得分最大的数据集。

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在以后的岁月里,科辛斯基和他的同事开发了一种手段,说的是很简单。首先,它们形成一个网络调查,参与者提供了一个问卷十。在Facebook上“赞”之前,有共同或张贴任何东西,或者他们成立了性别他们:通过他们的反馈,这些心理学家计算出的得分大五个人格特质,然后进行比较与不同类型的网络数据的测试结果,年龄,地址等。。作为结果,研究人员就可以对号入座,描述一个人的性格风格。

据在网络上移动的人来说,这种分析可以作出准确的推断。例如,“赞”过化妆品牌MAC的人相对更容易成为同性恋者; 同性恋的最准确的预测之一,是像“武当派”的嘻哈乐队。淑女?Gaga的粉丝是最有可能被外向,点太哲学的“Like”往往是性格内向。

单独在一起,此信息是不足以提供可靠的预测,但一旦成千上万的个人数据点的综合预测结果可以非常准确。

科辛斯基和团队孜孜不倦地完善自己的模型。在2012年,科辛斯基证明,根据用户的Facebook 68“喜欢”,该模型可以预测用户的皮肤(95%的准确率),性取向(88%精确度),和用户支持民主党人和共和党人(85%精确度)。

但该模型的能力并没有就此止步。用户知识分子,宗教信仰,以及使用的酒精,药物,这些可以预测。有了这些数据,可以得出结论,即使用户的父母离异。

从这些预测,我们可以看到这个强大的模型。科辛斯基没有停下改进的脚步:不久之后,他就可以依靠十Facebook的“赞”比一个人身边同事的那个人的理解更好; 70“赞”,就足以超越朋友; 150称赞超越他们的父母; 300赞美超越另一半。多一点,它甚至可能超过一个人认识自己。

这些结果公布的那一天,科辛斯基接到两个电话。一通威胁要起诉他,另一个一般是邀请工作。讽刺的是,两个电话从Facebook呼叫。

几周之内,在Facebook用户的“赞”过默认的内容变得不可见。在此之前,你“喜欢”在默认情况下是什么样的公共整个网络。

但是,你不能击败的数据收集:科辛斯基永远追求Facebook用户的事先同意,但现在需要大量的应用和网络调查访问私人数据,如提供个性测试的条件。(如果你要分析自己的“赞”的内容必须是在科辛斯基的网站,然后问卷经典OCEAN相反的结果,如问卷剑桥大学心理测量中心)。

但他们的研究不仅是大拇指的记录,它不仅限于Facebook的:今天,科辛斯基和团队可以看到在Facebook上发布(外向性的良好指标)的人只有少数的照片,他们评估自己大五人格特质。但是,即使是互联网是不是,其实我们还透露的各种信息。

例如,在我们的移动电话的运动传感器可以暴露速度和位移(情绪稳定相关联)。科辛斯基说,我们的智能手机本身就是一个巨大的心理调查问卷中,我们自觉或不自觉地,一直在这个问卷填写。

更重要的是,反过来,作品,这是关键所在:我们可以从一个人的精神面貌的数据来了,你也可以打开搜索使用这些数据的人的特定的精神面貌:例如,所有的焦躁不安的父亲,所有愤怒内向,所有政党的支持者,甚至动摇。

说白了,科辛斯基发明了“人肉搜索引擎”。他开始看到这项工作的潜力,也越来越意识到其固有的危险。

对他来说,互联网一直是天赐之物。他真的想要做的是背部和份额。由于数据可以被复制,为什么不能让每个人都受益?它鼓舞了整整一代人认为,这是一个新时代的开始,它是超越物质世界的界限。

但是科辛斯基不禁纳闷:如果谁滥用其搜索引擎的任何人,在别人的摆布,会有怎样的效果,请使用它?他开始在大多数研究添加警告。他警告说:这种做法“可能是个人福祉,自由,甚至危及生命。“。但似乎没有人明白他语重心长。

在此期间,也就是2014年初,心理学系,名叫亚历山大高根一个年轻的助理教授(亚历山大·高根)。他发现科辛斯基说,一个公司有意科辛斯基的分析,想访问MyPersonality数据库,让他问他的名义。但受保密协议的约束,不泄露高根利用这些数据。

起初,科辛斯基和团队考虑接受报价,因为这样一来,该中心将能够得到很多的钱,但后来他犹豫。

最后,科辛斯基回忆高根透露该公司的名称:SCL,整个战略通信实验室。这是写在公司的网站说:“我们是领先的选举管理机构”。SCL基于心理学的建模,提供营销服务的核心焦点之一:影响选举。影响选举?科辛斯基忐忑不安起来,他继续看页面 - 这正是家庭制度?这些人正在计划什么?

科辛斯基不知道的时候,SCL是一组的母公司。至于是谁SCL和它的许多分支的老板,它是不明确的,因为复杂的公司结构,公司,文件和巴拿马的英国注册机构注册的公司在特拉华州类似名册。

一些子公司SCL已涉足在乌克兰和尼日利亚国家的总统选举,以帮助打击反政府武装尼泊尔君主制,而其他人帮助了东欧和北约的阿富汗居民的影响。2013年,SCL分拆新公司,参与了美国总统大选,该公司是剑桥的analytica。

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科辛斯基当时一无所知,但是他有一种不好的预感。“事情开始让人反感。“他回忆说:。。经过进一步调查,他发现,亚历山大·科根秘密注册了一家公司与SCL做生意。

2015年决定在英国“卫报”的故事,和“周刊”杂志十二月得到了公司内部文件,只事情开始出现:SCL高根从科辛斯基的研究方法学。

科辛斯基开始怀疑该公司可能他大五人格特质的高根副本基于测量工具的Facebook大拇指记录,并销售公司的影响大选。科辛斯基立即切断接触高根,该中心主任汇报。这激起了大学内的复杂冲突。

最后,亚历山大·科根后来搬到了新加坡,在那里结婚,姓斯佩克特(博士。斯佩克特,直译为“博士。鬼”)。米哈尔·科辛斯基然后读博士。,接受了在斯坦福大学的工作机会,移居美国。

“先生。德欧洲”

经过一年的平静时间之后。到2015年11月,两断欧洲组织在一个相对积极的,奈杰尔·法拉奇(奈杰尔?Farage)支持“离开。欧盟”,宣布将委托大型网络宣传公司的数据,该公司是剑桥?的analytica。炫耀它的核心力量被称为“创新政治营销”。它是基于海洋模式,通过测量人们的数字足迹性格,让“微向”通信。

此后,科辛斯基经常收到的电子邮件中,他问什么作用 - 剑桥,性格和这些关键字分析的参考,很多人马上会想到科辛斯基的。他说,他也是第一次听说这家公司。除了恐惧,他看了看公司的网站,我的心脏想知道:他的分析是大规模使用,并服务于政治目的?

结果是出关后欧洲,朋友和家人都写入科辛斯基:看你做了什么!不管去哪里,科辛斯基不得不再次解释,他没有一分钱做这家公司。(至于剑桥?analytica的关闭在英国涉足深欧洲的运动,我们不知道。)

一切平静了数月。2016年9月19日,这是美国总统大选前一个月,纽约君悦深蓝色大厅,协和首脑会议正在此间举行。这正如世界经济论坛的一个微缩版,世界各地的政策制定者被邀请来的,其中瑞士联邦主席约翰施耐德阿曼。

“让我们欢迎剑桥的analytica CEO亚历山大·尼科尔斯上台”。清晰的女声说转诊。一个纤细的人穿着黑色西装领奖台。观众安静下来。在很多人的参与者知道他是数字化战略的王牌新录用主任。

在几个星期前,特朗普曾神秘地在Twitter上说:“不久之后,你会打电话给我了,先生。欧。“政治观察家的确在特朗普控制和英国外的欧洲运动,看到了两个惊人相似议程。但是,很少有人注意到这一点,剑桥?analytica的约。

亚历山大·尼科尔斯

在剑桥?analytica的介入前,特朗普的数字运动基本上是靠一个人:布拉德·帕西启乐(布拉德Parscale),市场营销的企业家谁曾创办了一家企业,但都以失败告终,他收到$ 1,500到特朗普建立了一个最基本的网站。

70岁的特朗普网络,数据基本上是什么都不知道这些事情,即使是电脑放在办公桌上没有。据他的私人助理表示,他不会使用电子邮件,甚至是智能手机,同时也是为了学习用手机写的劝说下,他的微博助手是通过网络发送。

在另一方面,希拉里,但奥巴马最擅长在社交媒体上,一个活学活用。她掌握了民主党的地址簿,并从谷歌和梦工厂公司大数据分析合作和援助的最前沿BlueLabs。

2016年6月,特朗普聘请剑桥?公告,华盛顿老油条后的analytica谁嗤之以鼻 - 一个外国人可以读美国和美国人民?玩笑!

返回到协和峰会前。亚历山大·尼科尔斯说,他的发言:“我很荣幸今天能够在这里和你谈大数据和精神面貌可以发挥选举的力量。“在他身后是剑桥?analytica的标志 - 由大脑的网络节点,犹如一张地图。“一年半之前,美国参议员克鲁兹是一个候选人的相当低的人气,听到他低于40%”的金发男子解释说,“看他以后的人气,他该怎么做才能?“

尼克斯解释说,到目前为止,该运动组织是按照人口学概念。“我们的想法是荒谬的:所有妇女得到的消息是相同的,或全黑的人收到的消息是相同的。“尼克斯的意思是,虽然到目前为止,其他活动家取决于人口特征,剑桥的analytica是创造性运用心理学指标。

尼克斯切换到下一幻灯片:五个不同的面,每一个对应于一个字符的风格。这是大五个人格特质,也被称为海洋模式。“在剑桥,”他说,“我们创建了一个可以预测每一个成年人美国人性格的典范。“

据他介绍,剑桥?的analytica?其核心优势是,它结合了三种行为科学:海洋模式,大数据分析,有针对性的广告。首先,剑桥?analytica的来自不同渠道购买的各类个人数据,如土地登记信息,车辆数据,购物数据,优惠券,俱乐部的成员,你读什么杂志上的教堂。

幻灯片上的各种数据经纪人的标志,他们是活跃在全球范围内,如Acxiom公司和Experian--在美国,几乎所有的个人数据可供出售。

例如,如果你想知道妇女生活的犹太人区,你可以购买相关的信息,包括电话号码。剑桥?分析生化选举辊与这些数据和GOP-相聚合,五个人格特质所计算的字符样式配置的网络数据。原来的数字足迹,一下子变成了具体的个体,他们有顾虑,有需求,有兴趣,但也与地址。

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该方法和方法米哈尔·科辛斯基已经发展很相似。尼克斯告诉我们,剑桥?analytica的还用“社交媒体调查”和Facebook数据。事情甚至科辛斯基警告他们这样做。“美国2.2个亿成年人,每个人的个性风格,我们已经勾勒出。“尼克斯自豪地宣称。

他打开截图。“这是我们克鲁兹活动数据操作面板准备。“A数据控制中心屏幕上出现。

左边是图表; 右边是爱荷华州地图(在该州初选,克鲁兹意外赢得了大面积的)。还有在地图上有许多红色和蓝色的点。

尼克斯一步一步缩小范围:首先,删除红色民主支持者,其余的“共和支持者”,然后锁定“未决选民”,消失的多个点; 然后锁定这些人是“男人” 。最后,只有在地图的姓名,年龄,地址,爱好,性格特征和政治偏好范围。

在此步骤中,剑桥?analytica的政治宣传的权利,有针对性应该如何拉票它?

亚历山大·尼科尔斯在2016年在协和邸压讽

尼克斯枪支所有权,第二修正案美国宪法,例如,如何区别对待的精神面貌选民的分类证实:“对于一组情绪不稳定的观众,你会赶上盗窃和枪支所带来的威胁这两个让安全问题。“左边是一个画面:在日落的父亲和儿子,每一个枪站在现场,好象是打鸭子。

“相反,如果是(新的体验)较为封闭,且高亲和力的观众,他们很看重传统,习俗和家庭。“

如何阻止希拉里的支持者投票

特朗普明显不一致,备受批评的反复无常,以及导致冲突的说法种种,他突然成为了最宝贵的资产:每个选民,他的宣传是不同的。2016年8月,数学家凯西奥尼尔(凯茜?奥尼尔)观察,她说:特朗普的举动就像是一个彻头彻尾的机会主义的算法,计算结果与观众的反应不一。

“王牌传达每个消息是数据驱动。“亚历山大说尼科尔斯。当特朗普和希拉里发动第三次总统辩论中,他的竞选团队把他的基本立场,有17人在Facebook上测试。50000个不同的广告版本,以找到最合适的版本。

最大化的差别只是不同版本的大部分细节,如标题,颜色,或添加照片,视频或连接,但它可以有针对性地,心理的影响效果。这种微调已经精确到最小的组,尼克斯在接受采访时说:“我们可以给一个村或区,以及个人的,有针对性的宣传。“

如小海地,特朗普竞选宣传迈阿密当地居民:在海地地震发生后,克林顿基金会较弱如何行动。这将切断他们的选票希拉里想读。

这是他们的一个目标:使潜在希拉里的支持者(包括左派摇摆不定,黑人和年轻女性)投弃权票。在大选前一周,一名高级选举官员在接受彭博社采访时表示,称此举是“抑”字诀。

Facebook的广告帖,也被称为“黑帖”(暗柱),只能满足用户的具体特点会看到。例如,用户将看到这个黑色的一些视频:在视频中,克林顿说,黑人男子为“捕食者”。

协和迪亚冯小刚在会议上,尼克斯在一次讲话中宣布最后放话说,传统的广告已经走到了尽头地毯。他说:“当我们的孩子长大了,直到一代,他们肯定无法理解这个充斥式的宣传模式。“

当时,中端有针对性的广告特朗普数字军团罚款将分析到什么程度,我们不知道。因为这些宣传,主要是服务于社交媒体或数字电视,有针对性地传递,主流电视上很少表现出。其结果是,克林顿团队基于统计的宣传效果估计,误以为自己占了上风。

特朗普竞选过英国和欧洲已经使用了运动控制应用:Groundgame。这是一个大选拉票的应用,结合数据和选民的地理空间可视化技术。“。

宣传也是在另一方面,特朗普球队阵容高度数据驱动分析:七月2016年,特朗普的拉票团队配备了一个应用程序,您可以识别的人格类型和一些居民的政治观点。起初,去欧洲运动的倡导者也用这个。

对于每一个分户验收特朗普宣传,应用程序有一个评估,只有那些人会接受特朗普消息,拉票成员会去敲门。拉票谁与对话引导成员,根据性格类型的居民,有针对性的宣传,那么响应返回给应用程序,新的数据返回给用户界面特朗普的竞选团队。

这个杀手虽然民主党已经采取了类似的举措,但没有心理测量分析。剑桥analytica的美国人口分为32种人格特质,只有17个州作为重点。

科辛斯基发现爱MAC彩妆品牌的男同行更可能是同性恋,同样的道理,剑桥的analytica发现,美国倾向于买车更可能把票投给特朗普。

总之,这些研究结果告诉特朗普,哪些信息是在什么地方最有用的宣传。当进入竞选的最后几周,特朗普队发动密歇根州和威斯康星州,这是基于数据分析和决策。

接下来,我们将等待什么?

心理测量方法对在多大程度上影响到美国大选?对于这个问题,剑桥的analytica不愿意提供任何证据证明他们的活动的有效性。而且,最有可能的情况是,这个问题是没有解决方案。

剑桥的analytica的客户有美国国务院,据报道,该公司还与英国首相特里萨可能会经常沟通(文翠珊)。

许多人认为统计学家们落选了,因为他们的预言错了。但也许统计学家特朗普也促成了它的胜利?人特朗普波,刚刚通过的新方法。一无所知科学,甚至敌视科学特朗普,但依靠尖端的科学方法在大选中获胜,描述历史的讽刺。

另一个大赢家是剑桥大学的analytica。其董事会成员史蒂夫班农(史蒂夫?班农)特朗普已被任命为高级顾问兼首席战略。据报道,剑桥大学的analytica还与英国首相特里萨可能会经常沟通。该公司拒绝发表评论,但尼克斯说,他正在训练的客户群在世界各地,从瑞士,德国和澳大利亚等地接受咨询。

目前,他的公司是欧洲游的参与者以示其在美国的成就。欧盟三大核心国家 - 法国,荷兰和德国 - 将在今年的大选迎来,但三个国家的民粹主义政党的势力重新崛起。胜利是在选举领域做出了正确的时间 - 该公司正准备推进商业领域。

科辛斯基坐在斯坦福的办公室,看着这些事态发展。美国总统选举结束后,斯坦福大学轩然大波。这些新的发展面临科辛斯基和同事桑德拉·马茨(桑德拉·马茨)一起推出了一系列的测试,即将公布。

初步结果是非常可怕的:有研究表明,如果与消费者的个性特征匹配的产品和市场信息,营销人员可以增加至交通的63%和1400条多件对话。面向字符的能力,是出于明显。

该研究还对面向字符的可扩展性的进一步证据:他们发现,大部分宣传自己的产品和品牌的Facebook页面是由性格取向的影响,基于Facebook页面上,我们可以精确地引导了众多消费者的。

世界上被打开了一大圈。英国离开欧盟,特鲁姆普成为美国总统。

在斯坦福大学,早早就害怕政治活动的指示精神虐待,并为此大声疾呼科辛斯基,再次开始接收电子邮件谴责他。

“不,”科辛斯基摇了摇头,轻轻地说,“这不是我的错。我做了这个炸弹是不。我只是提醒其存在的每一个人。“

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