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517吃货节百度糯米大数据:建外大街忙过五道口

发布时间:2019-11-28 09:18:34   编辑:it技术学习网   阅读次数:

517吃货节百度糯米大数据:建外大街忙过五道口

  近日,百度糯米公布了“O2O时代的吃货力量”大数据报告。报告从消费者性别比例、年龄结构、用餐时间、品类偏好、联消习惯等方面出发,详尽剖析了目前中国人在O2O平台上的餐饮消费现状。其中,关于北京地区晚饭时间的一项数据引发了人们的好奇。不少网友惊呼:“原来北京最忙碌的不是宇宙中心五道口,而是建外大街!”

  出人意料的大数据洞察结果:北京最忙碌区域竟是建外大街

  在百度糯米的报告中,朝阳区和东城区居民平均有30.81%选择在20:00之后用晚餐,而在密云和延庆,平均有高达38.9%的居民在18:00之前就开始吃晚餐。在北京,五道口坐拥众多知名学府和国家科研机构,搜狐、微软、宝洁等高新技术企业纷纷在此安营扎寨。作为当之无愧的技术和人才高地,繁忙的五道口也被称为“宇宙中心”。而在百度糯米发布的数据中,五道口有30.73%的人会在晚上八点之后用晚餐,看似很高的数据与建外大街的37.31%相比顿时相形见绌。而在上地、中关村、金融街、国贸等区域,这项数据分别是28.83%、26.78%、26.48%和22.95%。

  在此前一份与加班有关的大数据中,建外大街区域多处写字楼登上北京加班TOP100榜单,与本次百度糯米的大数据报告形成了呼应。而对于这一数据而言,普通用户可能看过之后一笑而过,但对于商家来说就显得弥足珍贵。

  按照不同地区人们的消费习惯,商家可以在不同的时间段实施不同的营销策略,从而更精准地应对消费者需求。从这个意义上而言,对于本地生活服务O2O平台来说,它的重要意义在于用大数据的方式解构固有认知,从而从更加科学的角度发现消费新动向。

  2010年之后,中国的城市化进程加速,互联网无孔不入地渗透在人们的生活细节中,改变着人们消费节奏和生活习惯。在不同的O2O场景下,用户行为、习惯偏好都主导着消费者对于产品的选择。作为承接消费意志和实现消费行为的重要环节,O2O平台要做的就是利用数字抓住时代脉搏、分析出用户的潜在需求,从而在越来越细分的行业中获得生存和发展的能力。

  不止是报告,更是指导平台和商家运营的数据参考

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  相比于其它O2O平台,百度糯米在数据观察和策略制定上有着先天的优势。背靠百度强大的资源优势,百度糯米得到的绝不仅仅是是一堆看似相关的数字,而是未来O2O餐饮领域的图谱。

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  在这份消费大数据中,女性贡献了近70%的餐饮消费,而在餐饮消费总额前5%的用户中,女性占比同样高达68.5%。这意味着在餐饮领域,女性已经不仅能够“顶半边天”,而是已经成为了最主要的决策者。

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  同时这份报告也显示,58.6%的人会选择“西餐+电影”的消费模式,56.16%的人会选择“小吃快餐+电影”的消费模式,47.15%的消费者喜欢火锅搭配KTV,49.11%的人青睐于自助餐和KTV的结合。从这些数据中,我们不难发现在场景营销中,“西餐+电影”“自助餐+KTV”是最优选择。如果两者能够实现更深层次的合作,必能产生出新的消费热点。

  此前百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾表示百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景,构建场景O2O生态营销新模式。目前来看,这种联消模式威力已经初步显现。

  从微观角度出发,“宇宙中心五道口夜生活不及建外大街”或许只是一个微小的发现,但从宏观上讲,这正显示了百度糯米的大格局。

  过去一年,中国O2O红海论泛滥。但作为国内O2O市场的领先品牌,百度糯米始终相信本地O2O服务行业依然蕴藏着巨大的潜力。无论是万亿级别的餐饮市场还是千亿级别的KTV,这些行业都在等待O2O的深度渗透。O2O行业分析人士认为,选择这个时间点发布餐饮消费大数据,可以认为是百度糯米下一步深耕发展的开始。纵观过去一年百度糯米的强势崛起,有理由推断,未来中国O2O市场格局将在很大程度上取决于百度糯米的意志。




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