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哇棒传媒带你快速理解移动DSP广告

发布时间:2019-09-01 10:05:57   编辑:it技术学习网   阅读次数:

  近两年,随着移动广告进入快速发展阶段,行业竞争在不断加剧,除了早已在业内拥有一席之地的移动广告公司,BAT巨头也将目光聚焦于此,移动广告行业的火热预示着移动DSP市场仍会不断升温。  移动DSP市场规模在不断扩大的同时,该市场生态圈也在逐渐完善。这块巨大诱人的蛋糕随着资本的介入,行业竞争愈演愈烈。未来,还将有更多人将目光聚焦于此。虽然移动DSP广告如此火热,但仍有很多广告主和代理公司对移动DSP的理解存在疑惑,所以哇棒现在就带你去一探移动DSP的究竟,快来涨姿势吧!

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  Q1:什么是移动DSP?

  DSP是“Demand-Side-Platform”的英文简写,意思是需求方平台,是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。广告主可通过DSP平台提供的精准定向和快速响应技术,进行实时竞价的广告投放。利用DSP平台可通过对目标受众进行数据分析并制定出合理的出价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPA(Cost Per Action,每次行动成本)和CPC(Cost Per Click,每点击一次计费)这些关键性能指标。

  Q2:移动DSP的服务对象是谁?

  移动DSP作为连接广告主和目标受众之间的桥梁,服务于广告主。DSP对接多方流量交易平台,由此获得海量数据并进行数据挖掘及分析,其能够精准定向符合广告主营销诉求的目标人群,增加竞价采购曝光机会,实现对目标受众的购买,最终达到广告的最优投放。

  Q3:移动DSP是怎样的购买方式?

  移动DSP实现的是受众购买,其利用RTB实时竞价技术从数以百万计的移动应用中,针对每一个用户展示行为在几十毫秒内完成评估和出价。按照哇棒移动DSP负责人的说法:“真正考验移动DSP平台优劣之分的是对广告展示行为的反应时间和竞价算法,二者直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。” 相比传统网络广告,移动DSP购买省去了商业谈判的人力成本,只需确定大致的投放要求即可购买,并能瞄准广告主需要的受众进行精准投放。

  Q4:移动DSP的投放行为是怎样的?

  精准定向是移动DSP的投放标杆,这是移动DSP与一般网络广告相区别的一个重要特点。哇棒移动DSP将精准定向按照不同的维度细分为:人群定向、App定向、地域定向、运营商定向、Wifi定向、品牌定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准定向,这种定向方式进行组合或多重叠加之后在精准性上就有更大保证。

  Q5:常见的移动DSP广告形式有哪些?

  哇棒传媒将目前常见的移动广告形式大致划分为五大类: 图片类广告(banner、全屏、插屏)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流等)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)以及积分墙广告。这些广告形式无论在DSP平台还是普通网络广告平台都能用到,具有一定的一致性。

  Q6:为什么哇棒要推出移动DSP?

  哇棒移动DSP平台在2013年就作为移动互联网广告平台正式上线运营。目前我国手机网民规模已达5.94亿,占网民总数的88.9%,智能手机的快速普及意味着广告主和营销人员都要以移动为中心,移动DSP是大势所趋。而且,自上线运营以来,该平台以大数据和智能算法为基础,比传统购买方式更精准,效果更好,也更符合广告主预期。

  Q7:好的移动DSP平台有哪些特征?

  拥有大量移动端数据;优质的媒体资源和业界顶尖的预测建模与机器智能算法技术;具备精准的用户定向能力和透明、可视化的数据报表功能;集广告、算法、营销、数据为一体,这些都是一个优质移动DSP平台的显著特征。但是做到这些并不容易,需要大量的人员成本、时间成本和资金成本投入。哇棒在移动营销领域耕耘多年,是第一家挂牌新三板的移动广告公司,且在2013年就已进入资本市场,在优质广告客户及预算、可支配资金和人力资源等方面也更有优势,这些都是成为优质平台的后盾和保障。

  Q8:哇棒DSP上线以来效果怎样?

  哇棒移动DSP平台自2013年上线以来服务过众多客户,在哇棒传媒不断完善移动广告产业链的过程中起到了关键性作用,其技术的不断创新吸引了众多资本市场的高度追捧。同时,该平台还助力哇棒传媒成为2015TOP10新三板最受期待牛股,使得各方关注倍增。

  Q9:移动DSP如何保证广告效果,获得最优ROI? 

 哇棒移动DSP通过实时RTB(Real Time Bidding,实时竞价)竞价,优化算法,深入分析受众行为特征,实现广告内容与受众属性的最优匹配,帮广告主最大限度节约成本,提升ROI(投资回报率)。

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  Q10:为什么很多在PC端做DSP的公司在进入移动DSP领域后投放成本增加,而效果却变差?PC和移动DSP为什么数据不通?

  PC端和移动端无法建立统一的标识,所以PC端有再多数据都无法提高移动DSP的实力,目前PC端和移动端数据只能依靠账户注册来打通,可是这样的应用都相对独立,且无法覆盖全网用户,所以也具有片面性。哇棒传媒进入移动广告行业比大多数DSP公司都要早,所以在投放实践和数据积累方面也更具优势。哇棒不做PC端DSP而只专注于移动DSP领域,因此哇棒在移动DSP领域更为专业。

  Q11:移动端数据大都无法形成一个完整的闭环,所以影响精准性,运营商数据在这方面有哪些优势?

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  移动DSP是依靠网站部署代码和嵌入SDK收集数据,这类数据确实是无法形成一个完整的闭环,会存在投放标签不够精准的情况。这时候就需要运营商数据来作为补充,运营商是底层数据,有着连贯全面的位置数据,App内使用数据,网页浏览数据,搜索数据等,而哇棒传媒早在2010年便与电信运营商形成战略合作关系,所以哇棒DSP平台的人群标签更准确,投放更精准。

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