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国产手机,硝烟暗起

发布时间:2019-09-01 10:05:57   编辑:it技术学习网   阅读次数:

最新一季度的各项数据出炉,国产手机2017年的第一场“硬仗”算是完美收官,国产手机除了在份额上步步紧逼苹果三星外,中高端市场上的声音也开始愈发硬气,在这里要对我们的国产手机报以掌声。

  尤其在苹果“失意”的中国市场上,国产手机的表现格外亮眼,华为、OPPO以及vivo均已双位数的增长卡位前三甲,根据5月发布的Counterpoint数据,华为以2080万台出货量排名2017一季度出货量首位,而OPPO以81%的增长率成为同比增速最快的厂商。国内各品牌在排位上的交替变化,让这个充斥着硝烟味的手机市场充满变数。

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  那么各大国产手机,谁又能成为市场的领导者?华为和OPPO谁能在接下来的竞争中获得更大份额?在智能手机增速下降的大环境下,这些问题似乎都难以准确回答。

  但从市场的数据可以看到,华为P系列和荣耀、OPPO的R9s、vivo的X9,这些主打年轻时尚群体的机型成为一季度出货的主力。赛诺分析师李睿对第一财经记者表示,2500元到3000元价位段在2月份的销售量同比去年有一倍的增长。

  显然,占领年轻人市场成为眼下抢夺增量市场不可或缺的一步,对此,华为、OPPO以及vivo谁都不会放松。

  就像达成了某种无形默契一样,今年一季度的手机市场显得有些“五彩斑斓”,而围绕着一二名之间的颜色之战,早已开始。

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  以前的手机颜色单调,不是黑就是白。自从去年,OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版(蓝红)四种颜色之后,手机厂商在颜色这方便可是各处奇招,而华为在今年发布的新品P10就有钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多个颜色。还有同样的颜色华为称之为“草木绿”,OPPO则文艺的起了个“清新绿”的名字。隔着屏幕,都能默默闻到两者之间的火药味。

  对于为什么选择绿色?在西班牙的P10的首发现场,华为请来了美国彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)的相关负责人为大家解惑,在双方的调研和反复实践中,他们认为草木绿将会成为今年的流行色。

  而OPPO公关总监江梓韵则认为颜色的变化一直是OPPO手机的特点,她表示说,早在OPPO的前几代产品中,颜色的概念已经有所渗透。

  “颜色是手机厂商针对年轻消费者打造差异化的产品设计与卖点,完成需求激发的基础铺垫。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示,但这只是一个开始。

  明显的可以看到,围绕着各自的品牌属性,华为和OPPO在后续营销上并没有松懈,包括对时尚资源的笼络。

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  今年年初,张一山、古力娜扎、毛晓彤、韩东君、孙怡等多位娱乐明星纷纷在微博上晒出了红色的OPPO R9s手机,这也是《时尚芭莎》总编辑苏芒与OPPO敲定的一组定制版新年礼盒,关注和转发量数字十分可观。借助时尚圈达人和微博合作持续打造和传递产品的时尚感是OPPO所擅长的,不得不说近几年到处都是OPPO的广告,借助明星效应更是OPPO的拿手好戏。

  “我们和一些达人一直保持着不错的关系,更大程度上是朋友。”江梓韵对记者说。

  而对于起步较晚的华为,还在用时间慢慢积累资源。与《VOGUE》合作翻拍经典大片让外界看到了一个开始。

  谈到时尚话题时,华为消费者BG负责人余承东的回答是,“做科技产品必须要有理工男,但在品牌营销和产品设计上的确需要有更多时尚的因素在里面。”

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