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冰淇淋广告策划书

发布时间:2019-05-08 18:05:55   编辑:it技术学习网   阅读次数:

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一世。介绍

二,市场分析

(A)的冰淇淋市场的竞争

SOWT(B)的冰淇淋市场分析

三,企业分析

四,产品分析

五,销售分析

第六,企业的营销策略

七,阻碍分析

八,广告策略

九,广告媒体策略

十,公关策略

十一广告预算分配

十二,广告效果评估

一世。介绍

Cornetto是和路雪公司于1994年引进中国的领导品牌,它诞生于1959年在意大利,秉承艺术气质的时尚之都,可爱多,不仅在造型优美的曲线,象征好积极的唯一形状,上腭更多的创新,用浓牛奶巧克力与完美比例。

联合利华(中国)有限公司更可爱。有限公司。和路雪中国最大的品牌,也是亚太地区最知名的品牌之一。在中国,超过十年可爱树立强大的品牌形象,并以其独特的口味征服了无数年轻消费者。更可爱的充分发挥娱乐精神,开了先河,为众多的冰淇淋品牌,成为“蛋卷冰淇淋之王”当之无愧的。

如今,在中国市场,推出多可爱的口味有:

1,非常天道果粒酸奶冰淇淋口味

2,非常巧克力冰淇淋

3,非常香草冰淇淋

很草莓冰淇淋

4,超级专辑焦糖冰淇淋口味

5,巧克力冰激超级专辑

6,芒果酸奶冰淇淋口味

7,蓝莓草莓冰淇淋

8,巧克力香草冰淇淋

9,黑巧克力饼干冰淇淋口味

二,市场分析

中国的冰淇淋市场的现状:1993年至1996年,由于较好的经济形势,是一个时期的冰淇淋市场的快速发展。在此期间,冰淇淋市场约10%的年增长率。但是,产能过剩风险也铺平了道路期间。第二阶段始于1996年下半年在市场快速下跌,在10%的程度逐年下降至15%。

即便如此,统计数据显示,中国的冰淇淋1升的人均消费,人均消费量是欧洲平均水平为7升,美国的这一数字则高达25升。可见中国市场也应该足够大的胃口。近年来中国冰淇淋市场,形势可以概括为四句话:价格血拼肉搏战; 品牌气势逼人的声音,味道更新变换多端; 主力舰在波浪中前进。

(A)的冰淇淋市场的竞争

回首去年的冷饮市场上,我们可以看到,中低档消费市场仍然占主导地位镇。在生产规模和品牌美誉度绝对优势“和路雪”与“雀巢”

在高端战略的一改以往,大举进军“单一市场”。雀巢推1-5元的产品,价格和雪降到2-5元,低廉的价格来吸引消费者的方式,而“女王”,“蒙牛”等国有品牌分食中低档市场。即便如此,主导产品类别伊利雪糕,冰淇淋,冰棍几十种产品,几乎涵盖了所有品种的冷饮,在去年战争的低端,丰富的产品线允许头把交椅销量稳坐。

在超大规模,由于原材料,冷劳动力等价格不断上涨,已经呈现出快速上升的趋势。路雪和雀巢公司的中高端品牌的代表已经改变了去年的低端路线,大举进军高端市场,分别实施16元和十五元钱单品,今年。

对于高端外资品牌在重标志健的脸上,也不愿牺牲国内品牌在中低端市场。伊利,蒙牛为中国饮料企业的代表,是在2007年的最大举动增加了2元以上产品的开发和推广力度。伊利,蒙牛,美怡乐等国内品牌仅为每月3-7推出的单品,也推出了10-18元包大组合。和低端产品,旨在提高品牌,雀巢的形象,和路雪等外资品牌的高端市场,并与游戏已经明显的竞争雄心。

(B)可爱其中冰淇淋市场SWOT分析

优势分析:

(1)品牌优势;

(2)良好的资助,大规模;

(3)强大的技术力量;

(4)先进的管理理念

的缺点:

⑴技术的双刃剑的消费者消费观念的负面影响。

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