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618女性用品大促 大姨吗成为制胜“X”元素

发布时间:2019-11-28 09:18:34   编辑:it技术学习网   阅读次数:

618女性用品大促 大姨吗成为制胜“X”元素

  今年的618让众电商摩拳擦掌,而的这场“热血沸腾”电商年中庆里,女性健康工具类软件大姨吗和1号店另辟蹊径,首创的姨妈节女性用品大促,零元抢购,五折特卖等专属活动引发女性卖家抢购风潮。大姨吗也成为左右电商战局的不可忽视的力量。

  女性移动社区的精准营销

  一项调查显示,中国社会购买力70%以上掌握在女性手中。据预测,2015年,中国女性的消费购买力预计将为5250亿美元。面对市场增量巨大的女性用户市场,国内电商巨头纷纷瞄准精准营销。而今年大姨吗与1号店携手共推“大姨妈节”,已经成为电商精准营销破局的开端。

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  据了解,此次618大促中,1号店将促销攻势瞄准大姨吗社区,旨在引流大姨吗优质用户群体并带来直接销售额。大姨吗是国内首屈一指的女性健康软件,注册用户超过4500 万人,日活跃用户数达320 万人。而大姨吗小组的也拥有者极高的人气和活跃度,平均日公开发帖量超过了5100条贴子,互动量达到了58万条。

  根据1号店与大姨吗公布的合作细节显示,在6.18开始到6.20这三天的活动期内, 1号店通过大姨吗社区送出0元2万份的姨妈巾和上千种姨妈巾低至五折的海量姨妈巾。与从网站直接购买相比,通过大姨吗内置页面导流购买姨妈巾等女性用品,优惠幅度更大,促销力度更强。

  据统计,目前大姨吗社区的强大购买导流功能已经显现。6月16日,大姨吗通过其某活跃社区上线了一则女性每个月要买多少钱姨妈巾的帖子.这一条充满着悬念和话题性的帖子一经发出,在不到8小时的时间内,吸引了近十万点击,数千条回帖。许多用户还纷纷发表评论,表示已经做好抢购准备。

  大姨吗成电商大战X因素

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  经历了几年的电商大战,京东、苏宁易购、天猫、国美在线、1号店、聚美优品等等知名电商,无一例外地加入到了这场广告大战中。层出不穷的广告,直降、特惠、返券、比价、满减等等司空见惯促销手段已经不再是电商大战中,胜券在握的唯一“筹码”。面对消费者习惯性疲劳和移动互联网的崛起,各大电商平台纷纷结合自身资源,转战移动端。

  但无论是以京东客户端、微信端、手机QQ为阵地的 10亿的“京东红包”;还是阿里同样以移动端作为卖点推出“码上淘”,其着眼点还是在依托移动支付工具上。而随着移动支付的普及,大姨吗独创的移动端体验式营销,成为今年618电商大战中,1号店出奇制胜的一张王牌。

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  大姨吗CEO柴可发现,仅通过精准推送,还不能完完全全地说服女性消费者。即使投入再多的广告也很难脱颖而出。而大姨吗通过长期耕耘社区,通过高粘性用户真实的对话和互动带来的“体验式营销”,将给传统的电商营销手段带来一股颠覆性力量。

  “说一说12星座对姨妈巾打五折的反应” “晒一晒1号店活动你花了多少银子,买了多少东西”这是最近大姨吗社区中最热的话题。双向话题互动的差异式体验营销,独辟蹊径地抓住了受众关注点。如今,在大姨吗社区里,广告、互动体验、使用报告等丰富的活动营销,让售卖都变成了自然而然的产品体验,真正唤起女性用户的共鸣。

  体验式营销带来的收益不仅限于此。为了能获得受众的第一手试用信息,大姨吗还成立了专门的工作组,负责收集和回复网友们的回馈。总结分析后的建议可以为合作电商调整售卖策略提供了合理的借鉴和参考。

  “大姨吗有着优质的精准化平台和创新的服务团队。此次大姨妈节促销必将创造新的销售记录,双方未来合作将会有更多的想象空间。“1号店负责人说。

  牵手1号店,也是迄今为止大姨吗规模最大的一次跨界商业营销。柴可表示,广告精准化营销和试水电商是他获得融资后重点规划的方向,今后还将不断升级调整女性平台的内核和功能,构筑大姨吗、用户和合作伙伴的多赢局面。

  经过一轮轮商业化洗礼,大姨吗的平台优势已经完全显现。、精准的销售平台和体验式营销,让大姨吗一跃成为618各大电商女性用品促销大战中,决定性的“x“元素。




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