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国美在线奠定3C家电-并驾齐驱-格局

发布时间:2019-08-16 08:35:57   编辑:it技术学习网   阅读次数:

  “418”大战刚落下帷幕,各大电商就纷纷晒出了业绩单,从最终的结果上看,这场以国美在线为首发起的418庆生宴俨然成为了整个电商行业共同参与的狂欢。在经历了以服装、百货等主要商品品类狂欢的“双11”之外,各大电商们终于为家电、3C等商品品类找到真正的需求释放点。

  “418”拉动整个电商业绩猛增

  根据公开数据,“418”当天,国美在线全站交易总额同比劲增480%,移动端同比暴增780%,占比全站超60%。其中,热门产品数码3C更是猛增1100%,应季产品空调销量同比劲增560%。可以说,在此次的418电商大战中,不管是在其家电领域还是在数码3C领域,国美在线成绩斐然,占据了418电商节的大半壁江山。

  除了国美在线全线飘红之外,从整个行业来看,跟随国美在线参战“418”的其他各大电商也取得了不错的成绩。以此次将“418”作为合作首秀的猫宁为例,从苏宁公布的业绩来看,苏宁易购全渠道同比增长虽然不及国美在线,但却超过了去年“双11”的增幅。

  家电产业问题专家罗清启指出,各大电商的交易额增幅显著,这意味“418”卡准了用户的需求,吸引了用户和各方资源的积极参与,已然成为上半年电商行业性大事。上半年“418”,下半年“双11”,电商行业“双马车”并行格局已经开始凸显。

  “418”助推家电行业转型升级

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  受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响,2015年我国家电市场整体表现低迷,2016年的形势将更加严峻,特别是空调行业,根据业内公认观点,目前我国空调行业全渠道库存高达4000万套,产能严重过剩,高库存成为行业面临的最大压力。

  对此,企业要怎样去刺激市场需求呢?按照惯例,五一黄金周往往在这一时间扮演家电市场上半年最重要的促销节点的角色,而从今年“418”电商狂欢节带来的效果看,国美在线应季产品空调销量同比劲增560% ,有力助推了行业的转型升级。

  除了帮助家电品牌商减轻库存压力之外,从用户层面来说,418提前释放了用户需求,让用户享受到了低价福利;从国家层面来说,“418”通过去库存、降产能,有效增强了供给结构对需求变化的适应性和灵活性,是对国家供给侧改革的积极响应。

  “418”催产电商行业3C新贵

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  电商历来最不缺的就是促销节日,但到现在为止,真正影响并掀起整个电商行业集体大促的除了“双11”,就要属“418”了。众多节日之中,真正脱颖而出的为什么寥寥无几?其最主要的还是对用户需求的一个挖掘与满足,“双11”是在一个时间节点上满足了用户对于服装、百货等商品的需求,而“418”则是在另一个时间节点上满足了用户对于家电、3C等产品的集中需求。

  4、5月份本身就是装修、旅游旺季,用户对于家电、3C等商品需求旺盛。在此用户需求节点上,关于此类商品的需求必然会引起用户的共鸣。从此次“418”的销售业绩来看,苏宁3C品类同比增幅558.3%,国美在线3C品类的销售额则以1100%的高速增长,力压苏宁两倍。

  早在“418”之前,国美在线CEO李俊涛就曾表示,国美在线要在未来三年成为家电3C网购NO.1。3C领域,一直被京东当做是其看家的本事,面对国美在线的豪言,究竟谁才是家电3C网购NO.1?然而伴随着“418”的落幕,京东噤声不谈业绩,国美在线在3C零售领域的优势却逐渐凸显出来。线上线下采购、物流配送以及近1700家门店体验,所带给国美在线资源支持,可以说是任何纯电商企业都无法相比与抗衡的。

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  以“开放共赢”取代“零和博弈”是互联网企业成功的关键,国美在线“418”对整个电商行业的引爆在很大程度上就是通过各方资源的协同来实现共赢共享。对此,罗清启指出,“418”的成功,可以说是整个电商行业的胜利,与“双11”不同,这场以国美在线为首发起的“418”节日大促,更具有标志性,它加深了用户网购商品品类的拓展,体验型商品品类逐渐成为用户网购的主要内容,这也标志着电商行业由发展期向成熟期的一个重要转变。

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